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支付宝集福活动策划的思路，创新2021支付宝集福
发布时间： 2025年05月04日 16时45分39秒移动终端 人已围观
简介年已做过集福活动，打下一定的宣传基础；2.17年的集福活动难度降低，参与人数大幅提升。而支付宝此次活动，通过对用户心理的把握，又巧妙地利用了大环境，才促使了用户去参加的...
年已做过集福活动，打下一定的宣传基础；2.17年的集福活动难度降低，参与人数大幅提升。而支付宝此次活动，通过对用户心理的把握，又巧妙地利用了大环境，才促使了用户去参加的情景。在当年，你在支付宝上加满10个支付宝好友，就可以拿到三张福卡，多少人拿着一沓子四缺一的福卡走街串巷。
敬业福是历年来活动中较为稀缺的卡片类型，充分利用饥饿效应刺激用户反复使用支付宝和电商平台的功能，再通过活动中奖金、游戏操作、抽奖激励、玩家互动、视觉设计风格、舆情导向、传统文化IP、情感寄托等要素，增进用户在支付宝平台开展人际交往和情感沟通的使用习惯。
1、支付宝集福案例分析
如果是作新产品的初期教育，选择在春节期间做活动，确实是个案容易赢取广泛曝光度的时间点和手段；如果是以抢夺社交支付场景为目标，那么以支付宝集福活动主要手段，效果有限，18年不会沿用。全周期包括三个阶段，首先阶段为五福年货节，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为大家最熟悉的集五福，在1月29日正式开启；第三阶段是从大年初一开始的过年天天乐。
日根据数据显示有1940万人集齐五福，支付宝官微发布，除夕22时之前集齐五福的用户都可以在22时18分获得现金红包。年1月18日支付宝宣布集五福活动中要将欠大家的敬业福还回来，用户可以通过AR扫描、蚂蚁森林等方式获得福卡，至27日开奖网络显示的获奖额度为1.08元-666元区间。蚂蚁交易创建100%切流到OB上，核心线的会员、充值、支付上的切流比例达到了50%。
支付宝败走社交转型的2016 年（包括敬业福短缺招一片骂声，校友日记、白领日记大尺度照片引发争议等），不仅出尔反尔实施收费，在支付安全性上也饱受质疑。年的集福具体目的有2个：一个是对VR新功能的推广；为后期可能出现的VR支付、VR购物做好宣传和用户前期教育；另外一个是，提高蚂蚁森林的开通人数以及活跃度（归根到底是为了占领社交场景下的支付入口）。
主导了支付宝分布式技术和绿色计算的俊义，身上的一个大标签就是双11技术总指挥，他也同时主导了支付宝小程序云的技术和产品上线。想通过该种方式，深化用户在线下购物场景下对支付宝的印象，提高线下支付占比。两次活动的具体指标（目的）不同，但是大的方向是一致的，17年的集福活动是16年集福活动的延展。大年夜22时18分，来自河南的张江准点打开自己此前集齐的5张福卡，领到了五福红包。
而在支付宝集五福中，一旦你踏进了这个坑，便是一个无止境的坑，除非集齐五福。
