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周黑鸭 销售额，周黑鸭销售额2020
发布时间： 2025年05月06日 10时50分57秒产经 人已围观
简介改变口号、打造国潮理念、邀请流量明星，周黑鸭的举动就像教科书一样，让他学到了奋进消费品公司的经营思路。多年后，绝味食品在特许经营模式下疯狂开店，周黑鸭的营收增速和...
改变口号、打造国潮理念、邀请流量明星，周黑鸭的举动就像教科书一样，让他学到了奋进消费品公司的经营思路。多年后，绝味食品在特许经营模式下疯狂开店，周黑鸭的营收增速和净利润规模迅速被竞争对手超越。周黑鸭表示，2023年公司力争实现年利润2亿元，强调这是目标而不是预测。
尤其是2020年，业绩更加糟糕，上半年亏损超过4000万元。虽然2021年业绩短暂恢复，但到2022年上半年，营收和净利润均出现下滑。商业世界正在发生巨大的变化，客户属性也发生了根本性的变化。企业将很难按照过去的逻辑来运营。直观体现在价格上，过往财报显示，2017年至2020年，周黑鸭客单价一直维持在60元以上，而2018年这一数字高达63.66元。
1、周黑鸭业绩大降原因
必须承认，作为垂直品类品牌，周黑鸭的产品在口味和品种上缺乏一些变化和惊喜。周黑鸭在消费中面临的问题非常明显：一方面，物价高，消费降级自然会流失一些顾客；另一方面，市场在不断变化，消费者在同价位甚至低价位上有很多选择。它变得更多。周黑鸭表示，利润下降的主要原因包括2022年国内新冠疫情再次爆发、消费者流量突然下降以及公司部分门店按照疫情防控要求暂时关闭等。
2、周黑鸭业绩大降
数据显示，截至2022年年中，周黑鸭在全国拥有3160家门店，而绝味去年底门店数量达到14921家，已经是周黑鸭的4.7倍。目标明确，周黑鸭推出营销套餐，赞助王力宏、刘若英等明星的演唱会。营销的成功，也让周黑鸭彻底树立了卤味行业领军品牌的形象。这进一步保证了其高溢价。
3、周黑鸭业绩大降超94%
就在这个热搜之后不久，中国新闻网发起了一项关于你为什么不喜欢周黑鸭的调查。调查结果显示，大多数人表示不吃周黑鸭的原因是因为太贵了。此前，“年轻人为什么不爱吃鸭脖”的话题曾一度登上微博热搜话题。很多年轻消费者对此话题留言，不是因为不喜欢吃鸭脖，而是因为吃不起。我很爱吃，但就是体会不到‘鸭脖的自由’。今天又被“鸭脖杀手”刺伤了……网友表示，不买绝味、周黑鸭等品牌的鸭脖，主要原因是价格越来越贵。
2016年，周黑鸭归属于父母的净利润达到7.6亿元，一度被誉为“鸭王”。这也是他最后的辉煌时刻。此后，周黑鸭开始走下坡路，利润一路下滑。 2016年，周黑鸭将原来的口号从“娱乐快乐”改为“没味道？”如果说2017年前后，人们是在新鲜感的驱使下，愿意为周黑鸭的优质产品买单，那么现在，人们却因为周黑鸭失去了独特属性、缺乏品类多元化而放弃了周黑鸭。
